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商标专利

跟着“老乡鸡”,学习品牌全方位保护策略

编辑:南宁资质代理代办公司    发表于 2021-10-31 01:29

跟着“老乡鸡”,学习品牌全方位保护策略

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最近老乡鸡有点火,各种花式上热搜。不知道大家这几天有没有在线追剧:年度娱乐大剧《老乡鸡与岳云鹏的爱恨纠葛》,小编追了好几天,终于是熬到了大结局:岳云鹏和老乡鸡终于牵手成功了。

老乡鸡官宣岳云鹏正式成为其品牌代言人,让素有“国内中式快餐第一品牌”之称的老乡鸡迎来了鸡生的高光时刻。至此,这场声势浩大的社交媒体营销事件,落下了帷幕。

故事还得从老乡鸡董事长在线报菜名PK岳云鹏说起,束从轩和岳云鹏在微博上隔空一唱一和,开始了漫漫的互撩路,最终牵手。数据显示,老乡鸡官微官宣岳云鹏代言的微博,约2万条转发、2万多条评论,以及4万多点赞;岳云鹏官宣代言的微博也获赞超过10万;老乡鸡微信公众号与岳云鹏代言相关的三条视频推送,也条条10万+。

老乡鸡在整个营销时间和节奏上把握的很巧妙,通过为期2周的时间在微博上进行喊话,为正式官宣预热和吸引用户的好奇心。在吊足大众胃口后老乡鸡正式官宣,将整个营销推向高潮。

商标先行,“月月上新”

老乡鸡董事长束从轩曾表示,邀约岳云鹏是因为我们现在每月都会上新菜,简称月月上新,所以我第一个就想到了他,岳岳上新。这个看起来有点“土”的老乡鸡品牌,在商标布局方面却是很“潮”,就“月月上新”一词,虽然是刚提出,但是已经申请注册了相关商标。

商场如战场,兵马未动,粮草先行;市场未动,商标先行。老乡鸡在品牌发布前就提前做好了商标保护,不愧是“国内中式快餐第一品牌”。

及时更名,做好品牌长远发展

最早老乡鸡是叫“肥西老母鸡”,是合肥土生土长的快餐连锁品牌。然而,根据商标法规定,“县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名,不得作为商标”,“肥西老母鸡”中的“肥西”是合肥市下属县,按照规定“肥西老母鸡”是不得作为商标注册的。

出于品牌长远发展考虑,该公司毅然决然地进行品牌升级,将已经价值35.6亿元的“肥西老母鸡”更名为“老乡鸡”。并及时果断地申请注册商标。毫无疑问,老乡鸡当初的选择对于品牌未来发展起到了很重要的作用,提前布局商标保护为品牌保驾护航。

全类保护,无后顾之忧

“老乡鸡”名称于2012年正式投入市场使用,但2011年“老乡鸡”就已全类别申请注册商标,在品牌进入市场前就已经做到商标无忧,提前布局和规划好了品牌发展之路,已然无后顾之忧。

据商标局官网查询,老乡鸡公司名下有近200件商标,其中“老乡鸡”系列就有百余个。不仅是在餐饮相关类别上申请了商标,老乡鸡在45个类别上都做了申请,全方位无死角保护,避免他人钻空子。

除此外,老乡鸡也像老干妈、阿里巴巴一样申请了不少近似商标,如:“老享鸡”、“老香鸡”等,不给别人傍名牌的机会,此举可谓目光长远。

根据数据显示,截至2019年老乡鸡在全国已经有800家直营店,每月新开近20家店,年销售额超过30亿元。随着老乡鸡和小岳岳的牵手成功,老乡鸡品牌将被越来越多的人所知道,而老乡鸡前期坚实的商标布局,为其打开更大的市场发挥出重要作用。

企业的发展离不开知识产权的推动和保护!企业重视商标,商标才会助力企业发展,一个企业应在创业之初对其知识产权有一个完整、全面的规划,才能对企业发展保驾护航!早日进行商标布局是企业明智之举,也是企业发展过程中的战略举措,不断进行商标加固,为品牌发展提供有力保障。

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